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产业探索之文化娱乐产业:互联网影视代表企业分析

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近年来,“娱乐化”已成为互联网企业发展的趋势,腾讯、阿里、百度、乐视等巨头纷纷入局影视产业,同时,小米、做弹幕视频的B站和做电商的聚美优品等都宣布成立影视公司。

一、BAT

BAT影视结合各自优势,呈现出不同特征。百度从视频切入,导入O2O流量,布局影院终端,抢占资源;阿里全产业链渗透,内部孵化和外部资源引进相结合;腾讯聚焦IP,以此为中心串联产业链,并与腾讯社交融合。

BAT主要通过资本并购方式进入影视领域,自身影视创作和衍生市场开发较弱,O2O是BAT战略布局的主要集中地。

二、乐视

乐视影业成立于2011年,在2013年和2014年先后融资2亿、3.4亿元,并且并购了业绩卓著的花儿影视,发布了《甄嬛传》,还包括《小时代》系列、《老男孩》、《熊出没》、《太平轮》等高票房电影,在2014年其投资发行的影片票房收入占全国总票房11%。乐视重生态和会员,乐视影业通过内生方式实现互联网影视全产业链布局,形成了基于内容、产品、营销、场景、服务而搭建的多维经济生态体系。

三、小米

今年年初,小米联合创始人、副总裁黎万强回归小米团队,启动小米影业筹建。小米进入影视业并非偶然,早在前年小米便有进军影视业的计划,小米旗下的小米互娱包含游戏、影视两大主干业务。小米影业的模式,小米方面暂未透露任何消息。业内人士分析认为,小米布局影业旨在补齐内容短板。去年下半年,小米开始了对小米电视、小米盒子内容的大力扩充,投资了包括爱奇艺、优酷土豆、华策影视等内容公司,在内容数量上扩充至44万小时。在发行方面,同样会借鉴小米互娱在游戏方面的经验,采用MIUI的渠道,在小米生活、应用商店、视频应用里都会置入,终端则包括小米手机、平板、电视和盒子。

四、Bilibili弹幕网

2015年年底SMG尚世影业与视频分享网站Bilibili弹幕网(以下简称B站)宣布合资设立哔哩哔哩影业(天津)有限公司,共同打造二次元内容开发、宣发阵地。

据了解,哔哩哔哩影业有限公司,将致力于针对90/00后下一代用户的影视投资和IP开发。公开数据显示,截至2015年中,bilibili已拥有约5000万用户,其中75%年龄在24岁以下。其开发IP、投资优秀影视作品,可通过bilibili自身在弹幕数据、用户爱好方面深度挖掘为影视剧研发提供方案。市场方面,预计2016年90/00后用户规模将达2亿以上。这一人群将在未来很长一段时间内主导中国网络流行文化和口碑市场,如何挖掘其文化活力和娱乐消费价值,应是bilibili在90/00后“互联网原住民”用户层布局的关键一环。

此外,B站对影视IP的助推及孵化作用早已显现。以《大圣归来》为例,B站成了片方最经济的营销渠道。2015年6月,片方在B站发布了首款电影主题曲,这段3分钟的短视频给B站带来了20万流量,1.3万多条B站弹幕以二次元特有的狂热覆盖了整个MV画面。此后两天,《大圣归来》官方微博粉丝从此前的不足2万激增至6万。在上映前夕,《大圣归来》相关视频点播量就在B站累计超过400万的播放量,为后来电影口碑爆发打下了基础。

五、聚美优品

2016年3月,聚美优品正式宣布成立影视公司聚美影视。聚美优品CEO陈欧表示,聚美优品将向“时尚娱乐媒体+电商”方向靠拢,成立影视公司只是第一步,未来将投拍多部影视剧,也会将娱乐与电商业务更紧密地结合在一起。

今年11月,聚美优品公布了跨界营销《爵迹》的数据:单周营销转化首映票房500万、媒体曝光量突破3亿次均超行业平均水平。随即,聚美优品宣布启动“聚影IP计划”,聚美影视将联合上百部影视作品持续发力直播、新媒体、品牌的全资源联动,深度挖掘大IP价值,完成聚美优品“全娱乐平台”的转型。

来源:艺恩、腾讯网及网络,综合整理。

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