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产业探索之文化娱乐产业:数字音乐产业生态及发展特征

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毕友一言:

白鸽要几次远渡重洋,才能筑起爱巢,高山要度过多少春秋,才能拥抱海洋。

产业探索之文化娱乐产业:数字音乐产业生态及发展特征

数字音乐产业经过十余年的发展,目前处于正版音乐布局产业生态,模式创新拓展多元价值的高速发展期,逐渐向着正版化、系统化、多元化的轨道迈进。“十三五”期末,整个音乐产业实现产值3000亿元,也使得行业巨头们纷纷加入竞争,抢占市场份额。

一、音乐产业发展现状

音乐产业有狭义和广义之分,狭义的音乐产业包括数字音乐和实体唱片,广义的音乐产业还包括音乐演出、广播电视音乐市场等其他英语相关市场。近年来,随着互联网的发展,数字音乐在音乐市场所在比重越来越大。


就全球市场而言,2015年全球音乐产业总营收达到150亿美元,较2014年增长了3.2%,创出近20年来的最高涨幅。其中,数字音乐营收已在全球19个国家和地区占据了音乐市场营收的一半以上。2015年全球数字音乐营收达到67亿美元,较2014年增长了10.2%。而且收费订阅服务用户数量出现了爆炸性的增长,全球目前已有6800万人使用付费音乐服务,高于2014年的4100万人。


国内市场而言,目前音乐产业的市场规模仍较小,但总体上已步入结构性调整,过渡转型、稳步上升的阶段。2014年市场总体规模约为2851.5亿元。2015年12月,国家新闻出版广电总局发布的关于促进中国音乐产业发展的若干意见指出,计划在“十三五”期间,打通音乐创作、录制、出版、复制、发行、进出口、版权交易、演出、教育培训、音乐衍生产品等纵向产业链,连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链,基本形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系。到“十三五”期末,整个音乐产业实现产值3000亿元。另外,完整的版权保护体系将有望激励音乐产业的内生性增长,正版音乐时代的到来,将从全方位利好整个音乐产业的良性发展。


二、数字音乐发展历程及产业生态

数字音乐产业经过十余年的发展,目前处于正版音乐布局产业生态,模式创新拓展多元价值的高速发展期,逐渐向着正版化、系统化、多元化的轨道迈进。行业巨头们正在率先抢占市场份额。酷狗、酷我和海洋音乐合并成立海洋音乐集团,太和麦田与海蝶音乐、大石版权成立了“太和音乐集团”,BAT也在音乐领域系统布局。


数字音乐产业生态



三、数字音乐发展特征

1、版权:由纷争走向共享

2015年1月,网易云音乐起诉酷狗300首音乐作品侵权。

2015年6月,酷狗诉虾米音乐侵权,虾米音乐被禁播。

2015年7月,QQ音乐独家合作音乐综艺节目《中国好声音第四季》。

2015年7月,国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》。

2015年10月,QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作,QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。

2015年11月,QQ音乐和多米音乐签署版权授权协议。

2016年1月,QQ音乐宣布和酷狗、酷我两家公司签署相互转授权协议,授权音乐版权数量超过100万首。

2、格局:由野蛮生长到格局渐渐清晰

2014年4月,酷狗音乐、酷我音乐合并,并与海洋音乐组建海洋音乐集团。

2015年3月,阿里整合天天动听和虾米音乐,组建阿里音乐。

2015年12月,百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并。

3、布局:由音乐IP向明星IP

2016年1月,王力宏加盟QQ音乐,成为QQ音乐2016“巨星定制计划”首位合作明星。

2016年3月,李宇春、TFBOYS独家入驻QQ音乐“MUSIC+”计划。

2016年4月,“天天动听”改名“阿里星球”,力图打通产业链上下游。

4、玩法:由音频播放到社会化互动

2015年7月,BIGBANG与QQ音乐合作的第三张MINI数字与辑《D》正式开售,引大量粉丝互动。

2015年8月,网易云音乐启动中韩歌手“音乐大战”,利用网易跟贴文化做社交音乐。

2016年4月,阿里星球不仅提供粉丝互动,还为Twitter、Instagram、微博等提供接口。

5、模式:多元化趋势明显


来源:DCCI、易观、艺恩、艾瑞及网络,综合整理。

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