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产业探索之文化娱乐产业:数字音乐领域代表企业分析

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毕友一言:

雨中灯市欲眠,原已萧萧数年,似有故人轻叩 再将棠梨煎雪,能否消得,你一路而来的半生风雪。

产业探索之文化娱乐产业:数字音乐领域代表企业分析

继上期,本期将选择QQ音乐、中国音乐集团、网易云音乐、阿里音乐、音悦台、咪咕音乐等代表企业进行盘点,供大家参考。

一、QQ音乐

QQ音乐是腾讯公司推出的网络音乐平台,凭借PC端的用户基础,将优势延续至移动端,市场份额和月用户活跃量均处于市场前列。2015年更多地围绕布局数字音乐版权的生态圈,拥有音乐类电视节目以及知名国内外唱片公司的独家版权,并扮演分销商的角色,与网易云音乐、海洋音乐和多米音乐等达成合作分销版权。

2016年2月底,QQ音乐发布年度战略计划,将从“听”、“看”、“玩”、“唱”音乐四大维度以提供全方位音乐体验,打造更为完整的音乐生态圈。其中,作为2016年开年战略重要的一部分,“MUSIC+”计划未来建立包括版权-产品-互动-内容-活动-商业等涵盖数字音乐产业链的全景生态;并通过开放化的音乐大社区,联结内容、用户、终端等各音乐产业环节,提供更多智能化及个性化服务。

从未来布局来看,QQ音乐依然坚持围绕版权内容为核心,通过链接全腾讯产品链资源的数字音乐生态圈,开展多元化的音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出、数字发行等延展业务,为用户带来更全方位的音乐服务。



二、中国音乐集团

中国音乐集团主要由酷我音乐、酷狗音乐和海洋音乐等合并组成,合并后的中国音乐集团在内容资源及用户流量方面优势明显。从音乐资源看,目前,中国音乐集团独家版权合作已超过70%的内容市场份额,积累了上千万首数字音乐授权,拥有丰富的版权资源。从流量资源看,中国音乐集团旗下的酷狗、酷我音乐经过在市场内多年的深耕,已经积累了庞大的流量资源。

目前,中国音乐集团的业务范围广泛,旨在打造覆盖全产业链的业务生态模式,除了在线音乐相关业务外,中国音乐集团还拓展了其他的业务,比如针对上游的数字版权经济、音乐出版、艺人孵化等业务,针对下游用户的直播、演出O2O、广播电视音乐等业务,及音乐输出终端如耳机售卖业务等。


2016年7月15日,QQ音乐与中国音乐集团(CMC)合并,成立中国新音乐集团。

三、网易云音乐

网易云音乐为网易旗下产品,于2013年4月正式发布,是一款专注于发现与分享的音乐产品,网易云音乐以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素,主打发现和分享。

网易云音乐推出时间较晚,但以“音乐社交”的差异点切入,快速获得了大批活跃用户,2015年7月14日,网易云音乐宣布其用户数突破1亿,累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。



四、阿里音乐

2012年10月,天天动听接受阿里巴巴投资,2013年年底正式并入阿里巴巴旗下。2015年,天天动听、虾米音乐合并成为阿里音乐,面对不同受众展开业务。虾米音乐走专业音乐人路线,天天动听主打大众用户。2015年7月15日,阿里巴巴成立阿里音乐集团,整合虾米、天天动听等阿里所有音乐业务,高晓松出任董事长,宋柯出任CEO。2016年4月15日,天天动听正式更名为阿里星球,随后定位为泛娱乐粉丝交互平台,其中包括原有的音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能。9月19日阿里巴巴官方披露阿里音乐高层人事变动,并宣布阿里星球将在全面停止APP内的音乐服务,今后阿里星球将成为阿里音乐旗下粉丝明星娱乐交互平台。外界解读这有助于阿里生态下视听资源和平台的进一步打通,进一步增强阿里音乐和阿里大文娱其他版块的战略协同。

五、音悦台

音悦台以音乐视频为切入点,为用户及粉丝提供高清MV与自制内容,建立粉丝服务的音乐产业平台,包括音乐媒体平台、音乐社区平台以及榜单等。

音悦台经过7年的发展,逐渐形成了以“看好音乐”为主的具有特色的在线音乐平台。根据官方数据显示,目前音悦台在MV市场占有率超过85%,MV的首播率超过90%。同时,音悦台也从单一的内容平台向产业链更多环节拓展,通过与国际音乐榜单合作扩大自身数据影响力,围绕粉丝服务与粉丝经济完善自身的fan娱乐服务平台的同时,扶植新星、商城、视频直播、音乐众筹等也是其主要发展方向。


六、咪咕音乐

咪咕音乐于2015年1月在成都成立咪咕音乐有限公司,从原有基地模式走向公司化运营。拥有正版歌曲数量达到300万,聚集了1600多家内容合作方,包括环球、索尼、华纳等大型唱片公司,新歌及首发优势明显,是国内最大的音乐内容销售平台和音乐会员运营平台。在保证版权的同时,咪咕音乐着力产品创新、营销创新、平台创新和服务创新,积极探索版权运营、会员服务、线上演艺、家庭音乐、声音经纪等新兴领域,每年有上百场落地歌友会和大型年度盛典活动。从2015年下半年开始,以每周1场的频次对线下演艺活动进行互联网线上直播,以O2O的方式联动线上线下。2016年,咪咕音乐旗下“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音乐现场”、“咪咕汇”三大演艺品牌将继续发力,进一步整合行业优质演艺资源并通过咪咕音乐官网、咪咕音乐客户端等平台进行全方位实时直播,为用户的音乐生活带来全方位的优质体验。在线听歌、下载歌曲、订购彩铃以及开通会员等功能和业务,咪咕独立音乐人平台也是其重要的发展方向。

在2016年12月,“十年乐与路·2016咪咕音乐峰会”上,咪咕音乐发布了未来三年的规划,将斥资30亿元投入音乐版权、活动演艺、艺人培养、音乐发行、节目制作、创新营销等方面。

来源:易观、艾瑞及网络,综合整理

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