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产业探索之文化娱乐产业:互联网影视发展现状及特征

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毕友一言:

有一万条道路将带我们走向平庸,却只有一条能帮助我们摆脱它。

产业探索之文化娱乐产业:互联网影视发展现状及特征

影视与互联网在二十一世纪的前十多年间,双方关系由彼此独立发展,经由初步接触、理念抵触,逐步过渡到双向连接、以用户为中心阶段,未来融合将是影视产业与互联网产业的发展模式。

2002年电影市场化至今,影视产业经历了类型多样化、票房暴增、城市观众分流、影院整合的黄金时期。与此同时,互联网从早期相对稳定的市场结构中,逐步分散发展,垂直社区、粉丝经济、碎片化消费场景以及共享特征加重凸显。影视与互联网在二十一世纪的前十多年间,双方关系由彼此独立发展,经由初步接触、理念抵触,逐步过渡到双向连接、以用户为中心阶段,此间,互联网与电影共处有三种范式,代表三种与同的发展阶段,从“电影+互联网”到“互联网+电影”是消费互联网阶段到产业互联网阶段的跨越,未来的趋势将是朝着“互联网生态+电影”的生态互联网阶段迈进。

一、互联网影视产业链

“互联网影视”是指各类泛影视内容形态与互联网所展开的各类合作与融合模式,以开放为基础,共同致力于极建互联网影视完整生态链,这里的泛影视内容包括电影、电视剧、综艺、网络剧与节目、UPGC、动漫、二次元、音乐等内容形态。

互联网影视生态图谱


二、发展特征

1、现状:互联网影视产业正在经历从规模不经济向规模经济的切换

传统影视产业在人口、制度、资源、政策、环境等方面的红利正在逐渐消退,与此同时传统市场存量有限,未发挥出长尾效益,存在规模不经济。以用户为入口的互联网影视正在从短期的一体化发展阶段向生态协同阶段过渡,从规模不经济切换至规模经济轨道。


2、特征:以广告为主的流量经济转向基于用户付费增长的会员经济

互联网影视的初级阶段是基于用户增长所带动的广告收入为主的流量经济,该阶段竞争激烈,产业内部与产业之间的合作与协调性差,造成极大的资源浪费和重复开发;而以用户为核心的“内容+场景”消费将是互联网影视发展的高级阶段,该阶段会员价值、付费消费将形成,产业之间进一步融合,将形成一整套完善的会员经济模式。


3、未来:互联网与影视之间将发挥协同效应,共建互联网影视商业生态

电影是目前影视产业中市场化程度最高和最完整的产业,互联网与电影处于领跑地位;而互联网与电影共处有三种范式,代表三种不同的发展阶段,仅“电影+互联网”到“互联网+电影”是消费互联网阶段到产业互联网阶段的跨越,未来的趋势将是朝着“互联网生态+电影”的生态互联网阶段迈进。


4、用户规模:视频用户与影院观影人数规模相近,5亿人口或触底

近年来,网络视频PC端用户增长逐渐放缓,最新数据显示为4.6亿,与影院的观影人数基本一致,预计5亿用户数量或将成为峰值;来自于视频网站、影院端口的增量将仅单一的用户增量转发为消费模式、消费频次、消费渠道的综合增长,艺恩最新数据显示规频付费用户已超过2000万,同比增长高达100%以上。


5、互联网影视用户特征:从用户出发精准服务用户


来源:易观、艺恩等,综合整理。详细信息可查看艺恩《中国互联网影视产业报告》

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