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产业探索之生活服务:美业O2O发展概况及细分领域

2016-10-05 23:14:24小毕 12733

毕友一言:

无论我们相信自己行或是不行,在未来都会被证明是正确的。念头是开关,一关是黑暗,一开是光明。

产业探索之生活服务:美业O2O发展概况及细分领域

自2010年1月波波网成立,开启美业O2O服务模式,经过6年多的发展,加之资本的推动,美业各细分领域均有相关企业布局,行业基本格局初显,但由于产品同质化严重,市场开始整合。

一、美业O2O发展概况

阿里研究院发布《“移动互联网+”中国双创生态研究报告》显示,2014年,国内美业服务方面的创业项目数量达到140个,增长率为150%,成为增长最快的创业细分领域之一。自2010年1月波波网成立,开启美业O2O服务模式,经过6年多的发展,加之资本的推动,美业各细分领域均有相关企业布局,行业基本格局初显,但由于产品同质化严重,市场开始整合。


根据TalkingData移动数据研究中心 ,目前美业O2O用户规模0.2亿,在移动互联网的渗透率仅为1%。美业O2O目前用户规模很小,渗透率较低,目前还处在市场教育阶段。随着消费者经济收入的提高和消费习惯的培养,市场空间增量不可忽视。

在移动应用中,美妆类的应用款数最多,其次是美发和整形美容市场,从中亦可见创业企业分布。但整形美容类应用的资本关注度较高,而美发、美甲的资本关注度较低,原因可能在于整形美容业的门槛高、客单价高、利润空间更大。

二、美业O2O细分领域发展现状

美业O2O应用分为美妆、美甲、美发、美容等细分行业。根据艾瑞咨询2015年7月数据,在近万亿的美业市场中,美妆、美容、美发、美甲占领了美业超过九成的市场份额,其中美妆+美容作为美颜盛世的实力双担,市场规模均在四千亿以上。同时,我们也可以看到,四大品类的移动渗透率均较低,其中美妆的移动发展最好,整个美业移动市场发展潜力巨大。


1、美妆

移动美妆应用在2013-2015年进入高速发展期,现已发展成熟,拥有三大类主流模式——以提供美妆资讯及教学内容为主的内容+社区类;以提供产品购买为主的电商类;从内容+社区转型到增加电商功能的社区+电商类。


2、美容

移动美容分为美容护理及医疗整形美容两大类,作为低频高单价的非标类产品,整体行业处于用户教育及行业规范有待完善的初级发展阶段,但行业整体潜力巨大,在未来几年有望获得爆发式增长。


3、美发

美发作为美业另一大领域,市场规模不容小觑,但同样作为非标产品,其线下各门店分立、技师良莠不齐,线上整合线下的能力正经受严峻的考验,而如何能从众多简单粗暴的预约O2O中,探索出一条独特的商业运作模式才是致胜的关键。


4、美甲

美甲作为一个相对低价、标准化程度较高、受价格影响较大的产品,比较容易依靠补贴及优惠券的方式获取用户,是移动美业O2O的一个良好入口。如今,河狸家已占领入口并开始向美睫、美妆、美容等多领域进行拓展。


三、美业O2O融资情况


从融资轮次上看,这32个项目主要集中在A轮。获得A轮和Pre-A的项目共有19个,占61%;走到B轮的项目有3个,分别为波波网、新氧气、更美。其中走到C轮的只有两家,分别为河狸家与美啦美妆,投C轮的投资方主要为启明创投、光信资本、麦星投资管理、IDG资本、宽带资本CBC,以及天图资本。

从数据上看,2015年11月之后还未有资本投出美业项目的D轮。在资本寒冬的背景下凭什么和何时获得下一次融资,成为摆在河狸家等美业创业项目面前的问题,悬而未决。相较于2016年之后资本多止步于A轮,“死于融资”很大程度上成为悬在这32个美业项目头上的一把利剑。

来源:易观智库、艾瑞咨询、TalkingData移动数据研究中心 、品途网等,小毕综合整理.