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读懂华为的“芭蕾脚”:有一种风光叫沧桑

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  【案例导读】在总理提出“大众创业,万众创新”的今天,但愿华为的言传身教,让那些激情万丈的创业者更多一些理性,更多一些脚踏实地的精神。


  作为中国最成功的国际化科技公司,华为这两年的广告宣传也越来越有味道。不再是冷冰冰的产品广告,取而代之的则是人文气息很深的精神影响宣传。例如去年推出的布衣院士李小文的广告,借助李小文院士埋头做学问,不为金钱、名誉所动的朴素、严谨、认真的治学精神,传递华为脚踏实地,认真做实业的精神内涵,在当下浮躁的社会风气中,一时让业界刮目相看,影响深刻。

  而华为最近的另一则广告又引起人们的关注和热议:一双醒目的大脚,一只伤痕累累,一只包裹在华美的芭蕾舞鞋中,并配有一句话“我们的人生,痛,并快乐着”。这是个视觉冲击力很强的广告,一双脚对比鲜明,一句家喻户晓的广告语(华为借用了央视名嘴白岩松的名著《痛并快乐着》的书名)。

  最早看到这幅广告,是在今年1月初李克强总理去华为深圳总部视察时。就是上面这幅图,这应该是华为总裁任正非陪同总理刚进入华为坂田基地时情景,但看到这幅照片的第一眼,我的目光竟然落到了这群人后面,电梯口上方的那幅图上:那是一双醒目的大脚,一只伤痕累累,一只包裹在华美的芭蕾舞鞋中。

  可以看出,这是华为公司新推出的一幅广告。正如当初宣传李小文院士,弘扬他对科研持之以恒的研究精神一样,华为今天借助美国摄影艺术家亨利·路特威勒的“芭蕾舞”摄影作品,宣扬的是一种“奋斗、坚持、奉献、快乐”的精神,这两则广告的内涵是一致的,延续的,是契合华为理念的。华为创始人任正非反复强调“在大机会时代,千万不要机会主义”,华为要有战略耐性,华为一定要坚持自己的战略,坚持自己的价值观,坚持自己已经明晰的道路与方法,稳步地前进。

  在互联网+盛行的今天,华为的这种精神更值得提倡和学习。随着总理提出“大众创业,万众创新”的倡议,特别在阿里、腾讯、京东这些互联网企业成功的鼓动下,中国的企业界,出现的不仅仅是高涨的创业热情,还伴随着盲目的跟风和浮夸。

  相信了解华为的人都能从中读出了其传达的含义。特别对于那些正要创业或者正在艰难创业的人们,应该静下心来,慢慢的读懂华为的这则广告。因为在这则广告里,华为用自己的故事,言传身教的告诉你,什么叫“我们的人生,痛,并快乐着”:

  不经历风雨,怎么见彩虹

  这是这则广告传达的第一层含义。看似是一双芭蕾脚,实质是华为在说自己。今天的华为,在外界看来不仅是世界500强,是全球通信行业的领导者,行业巨头,是时代弄潮儿,是那只穿着舞鞋的脚,光鲜、优雅、美丽。但实际上,华为也是那只脱下舞鞋的脚,艰苦奋斗,久经风霜。

  华为想告诉大家的是,华为今天的成功是华为人背后的艰苦奋斗,执着追求,不懈探索和痛苦磨砺。正如一句歌词所唱,“不经历风雨,怎么见彩虹,没有谁能随随便便成功”。路特威勒花了4年时间,用镜头跟踪记录纽约芭蕾舞团成员的工作与生活,从台前到幕后,从排练到演出,点点滴滴涵盖其中。这些照片呈现的“是芭蕾舞的极致美丽与背后的汗水”,告诉我们任何成功都没有捷径,只有艰苦的奋斗,不懈的努力。

  华为用自己创业25的历史证明了这一点。从当年艰难起步于深圳,从破滏沉舟研发08机,从迂回曲折进军海外市场,拿下一个个全球大T,到奋起直追在智能手机领域做到国内第一,全球前三,这其中,有多少失败,多少泪水和汗水,如果没有坚持,哪有今天华为在全球ICT舞台上的风姿绰约。

  今天的华为,年收入接近3000亿,利润达到340亿,全球前50家运营商,华为服务其中的40家,全球500强企业中,华为服务106家。而且,2014年,华为摘取了全球专利申请冠军,5G研发引领全球......

  多么光鲜的一只脚。但如果读懂华为的这则广告,我们就会明白,其实更应该记住的是那只伤痕累累的脚。

  为客户带来价值

  路特威勒说,芭蕾舞“不仅仅是舞蹈”,它“表达了人类情感的各种形态:爱、绝望、热情、希望,还有最重要的是,快乐。”

  是的,当演员们在舞台上尽情表演的时候,她们优美的舞姿让观众享受到了艺术的美,享受到了快乐。当初的背后的汗水,不就是为了这极致的美吗?

  美,是要来奉献的。芭蕾舞之于观众,企业之于客户,只有用辛勤的汗水和付出,为观众带来美的享受和快乐,为客户带来价值,所有的一切付出都是值得的。这则广告传达的是华为“以客户为中心,以奋斗者为本,长期坚持艰苦奋斗”的核心价值观。今天的华为,为助力客户成功,为携手伙伴成长,为贡献当地社会,为联接三十亿人,华为对此乐此不疲。可谓“我们的人生,痛,并快乐着。”

  有一种风光叫沧桑

  毛主席有一句诗:“天若有情天易老,人间正道是沧桑”,一句道尽人间烟火。

  沧海桑田,我们曾见过无数的企业风光无限,我们也曾见过无数企业折戢商场。华为的这则广告,不仅仅是对自己的一个清醒的认识定位,更是道出了创业路上的艰辛。

  真正的风光者都是经历了无数沧桑的历练。

  我们赞扬苹果的伟大时,可曾知乔布斯当年被逐出公司的痛苦;

  我们敬佩储时建老当益壮时,可曾知他当年身陷囹圄的绝望;

  我们羡慕当下的马云、马化腾意气风发,可曾知马云当年在长城上与兄弟们抱头痛哭,喝分别酒的一幕?可曾知马化腾差点卖掉QQ的窘迫?

  我们现在称赞华为是中国企业的骄傲,是国际化标杆时,可曾知任正非当年把家底押上研发08机,已抱着“不成功,便跳楼”的悲壮?

  好在他们都坚持了下来,所以我们今天才能看到这些企业的无限风光,看到这些企业家的精彩人生。

  这则广告,不仅仅展示的是是一只光鲜、优雅、美丽,穿着舞鞋的脚,也不仅仅是展示了一只伤痕累累的脚。读懂了华为的广告,你便读懂了——

  有一种风光叫沧桑。

  在总理提出“大众创业,万众创新”的今天,但愿华为的言传身教,让那些激情万丈的创业者更多一些理性,更多一些脚踏实地的精神。

(来源:心声社区)

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