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产业探索之共享经济:共享迷你健身仓是真风口?还是伪需求呢?

2017-10-06 23:42:54小毕 17050

产业探索之共享经济:共享迷你健身仓是真风口?还是伪需求呢?

截止2017年8月,4家共享健身仓获得了天使轮融资。觅跑更是连续获得两轮融资,估值过亿。共享健身仓接到资本抛来的橄榄枝,相伴而来的也有人们的质疑。那共享迷你健身仓是真风口?还是伪需求呢? 

一、市场竞争者

1、觅跑

成立时间:2017.6

运营模式:主要投放在小区内部,主打“5分钟运动圈”。运动仓场地为4平方米,可以容纳1-2人,目前,健身仓内主要以跑步机、动感单车、椭圆机等器材分为主题仓,其中跑步机占多数。周边配有镜子、挂钩、播放屏幕、温控系统、空气净化等设施,运动仓内温度适中。用户可通过屏幕联网聊天、听歌、观影、收发邮件。觅跑团队根据社区住户数,修建年代,小区物业等将社区分为三个等级,觅跑健身舱主要投放的是中高档小区。押金标准为199元,现为优惠阶段99元,使用收费为0.2元/分钟。

用户需下载该APP进行注册使用,使用流程为:预约运动仓——扫码开门——开始运动——下线结算。用户可在APP内查看周边运动仓位置及占用情况,可直接在APP内进行“预约”或获得已占用运动仓的“下线提醒”。

从1.0落地后,觅跑已经迭代了三四个版本,从环保材料、隔音材料、吸热、保温性、隔音效果、密封效果、空间大小等多个维度进行测试。据了解,觅跑目前在上海投入了约10台2.0设备。

融资情况:今年5月,觅跑获得了经纬创投的1000万人民币的种子轮投资;8月获得了信中利资本、猎鹰创投、合鲸资本、经纬创投联合投资的1500万天使轮投资。

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2、抖吧

成立时间:2016.8

运营模式:自助迷你健身仓,主要面向2000年以后,住户在1000户以上的小区。面积在4.5平米,目前一仓仅容纳一人使用,仓内设备包括跑步机和动感单车。零押金,取高峰调价模式,均价为10/小时,最低至1元/小时,最高达到16元/小时。通过微信和H5页面为用户提供地图点位显示、预约时段、计时和结算等功能。

融资情况:2017.5,获得某A股上市公司股东投资的数百万天使轮投资

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3、全民酷跑

成立时间:2017.7

运营情况:瞄准90后,主打双人同步跑与文体进小区。4平米大小的空间内放置一个跑步机,此外还配有空调、电视、照明、Wi-Fi等设备。用户可使用微信或App预约设备和在线支付结算。一分钟0.2元,每次使用需支付99元押金。

融资情况:2017.9,完成种子轮融资。

4、纯净跑

成立时间:2017.3

运营情况:主打产品为负离子空气净化仓,面向中高端用户。纯净跑面积在3.5平米左右,内部空间在7到8立方米。内置的设备包括跑步机,恒温空净系统、制氧和负离子制造设备。预计单台的成本在4万块左右,用户在使用前需要缴纳99块的押金,目前的费用在30块钱1小时。在盈利模式上,纯净跑一方面靠使用时长收费,另一方面将会通过独家代理一些功能性饮料、珍藏版跑鞋等衍生品来盈利。

融资情况:今年8月,纯净跑宣布获得少海汇生态圈企业1000万天使轮投资。少海汇生态圈为海尔集团控股或者参股企业,目前共42家,包括海尔家居、雷士照明、有屋科技、有住网、克路德机器人等等,年产值过百亿元,涉及大部分家居场景。少海汇生态圈将作为纯净跑的全国渠道基础。

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5、蜗牛仓

成立时间:2017.5

运营情况:采用国内首创嵌入式跑台,将跑步机与仓体完美融合,通过更安全的下沉式跑台设计,为用户提供超大跑步面积。仓内设有自动售卖机,一站式解决用户运动需求。将陆续推跑步仓+有氧仓+瑜伽普拉提仓+力量仓,形成一整套的产品。首期入驻城市是深圳。

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6、公园盒子

成立时间:2017年初

运营情况:除了跑步机、动感单车外,它还采用智能教练为用户做指导以及设置3~4人仓、5~6人仓以供用户激励。在用户首次0元免费体验后,之后按次消费价格低至10元/小时。据悉,“公园盒子”在上海、杭州落地23个共享健身仓,其中13个已投入运营状态,其余仍在验收阶段。除了靠健身消费盈利,“公园盒子”还将尝试健身内容付费、与社区零售店合作等方式获取收益。

融资情况:今年6月份曾获得由熊猫资本投资的数千万元Pre-A轮投资。

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7、矮马运动

成立时间:2016.11

运营情况:公司总部位于南京,运动采取健身舱+小型工作室搭配的模式,以社区为中心,搭建自己的便利化健身平台。以24-40平米的集装箱式室外健身舱为主,里面配备基础的跑步机和简单有氧器械,App端智能化管理和使用。小区外则在周边配置200平米左右的工作室,以和健身舱行程协同效应,把经过健身舱培养的用户,转化为工作室用户。教练端采取合作运营的方式,用户在平台上选课程,教练预约矮马运动平台的场地。矮马运动目前已经投放8个室外舱,签约的社区70多个。收费的方式为前半小时1元,第二个半小时5元,以此类推更高。目前来看,矮马运动舱一天的使用人数在20-30人左右。

融资情况:2017.9获得清流资本数百万元的天使轮投资

二、迷你健身仓的争议

对于迷你健身仓也有诸多争议,看好者观点归纳起来主要体现为:

1、共享健身仓最可能成为下一个“共享单车”。 第一,共享健身仓解决了户外跑步环境差的痛点,例如北京的秋冬的雾霾天气、南方的雨水台风天气等。今年1月腾讯公司近日根据QQ大数据发布的《中国人运动报告》显示,运动和气候息息相关。一月和八月,国民平均运动步数较低。第二,跑步是高频的,根据中国行业研究报告网数据显示,跑步已成为国民第一运动,69%的运动健身用户经常参加跑步活动。第三,对于跑步爱好者而言,跑步相对刚需,且需求量较大。对于大多数跑步爱好者而言,其他类型的运动不太可能成为替代跑步的运动方式。最后,关于商业模式的问题,共享健身仓天然地比单车更具盈利的可能。

2、共享健身仓并非伪需求。根据中国行业研究报告网数据显示,跑步市场的容量在万亿级别。针对空间太窘迫、独自跑步缺乏社交、配套设施不完善等用户体验痛点,不同的创业者都给出了自己的解决方案。空间窘迫的问题,如室内最高高达60平方米的“矮马”健身仓就是典型强调大空间的项目;缺乏社交的问题,“抖吧”将上线在线竞技等社交活动,而8月宣布入局的全民酷跑则将“双人同步跑”作为其特色,此外电视节目、美颜相机、晒成绩等社交功能也逐渐会成为各家标配;配套设施不完善的问题,不难预测,将随着行业发展及产品迭代逐步解决。

3、解锁社区流量。共享健身仓一但真正在社区规模化,也就具备了社区媒介的属性,它的低门槛运动或许会更趋近与社区经济与全民健身,同时成为一个新的流量入口,未来还有很多可变性。场景内的广告营销,包括运动设备、电子屏,也很适合家庭和运动品牌营销。猎鹰创投董事总经理李圆峰认为:“觅跑”的出现,将会引领一批共享运动设备的新风潮。

4、迷你健身房将面临模式之争。从共享单车历史经验,迷你健身房肯定有两种模式之争:① 像摩拜一样走高端路线,高成本高品质但是布局速度相对较慢;② 像ofo一样走大众路线,侧重于性价比和布局速度。

从产业从业者方向,有三种创业者将会入局:① 新进入产业的创业破局者,相对激进路线;② 传统健身房的防守反击;③ KEEP等互联网品牌的入局,如同唱吧布局迷你KTV。

不看好者的观点归纳为以下几点:

1、健身这门生意,本身就与共享相悖:在社区场景下,人群的时间相对集中,很可能会出现O2O订场无法解决的“忙时忙死,闲时没人”的问题。有健身消费习惯的用户是否更注重场地环境以及私教等服务体验,共享健身仓并不能满足;共享健身仓实际上并没有真正解决健身房产品的核心问题——用户需求与体验。

华米科技北京公司总经理王辉对媒体称,不存在“在私密的环境中跑步”这个需求;再如光猪圈健身创始人王锋对中国青年报记者表示:“健身是一项‘反人性’的活动,需要氛围、场所、伙伴,才能养成健身的习惯,感受到健身的快乐。

2、安全隐患不容忽视:健身仓是无人看护的密闭空间,一旦发生了健身意外或事故,外人无从知晓。假如在健身仓里装监控,那用户的隐私又该如何保护?

3、未来盈利模式有待验证:共享健身仓的模式需要有广泛布点,有足够多的终端,但是硬件投入以及维护成本和收入难成正比,除非开拓广告等收入来源。”

4、环境卫生问题。虽然觅跑共享健身仓标配了通风净化装置,并且无时无刻不在运行,但是一进去依然能感觉到有味道,而且在里面时间长了会有闷热的感觉。至于环境卫生,在一进门的地方有一张打扫表,会有人定时对房间进行清理,从业人员曾表示,他们会和小区物业人员合作,对设备进行维护清理。

来源:36氪、新浪网、品途网、氢媒工场等,综合整理