毕友一言：
在这车如流水马如龙的世界过活，恰如在阿尔卑斯山谷中乘汽车兜风，匆匆忙忙地急驰而过，无暇一回首流连风景，于是这丰富华丽的世界便成为一个了无生趣的囚牢。
产业探索之教育行业：互联网学前教育发展现状及趋势
目前中国0-6岁儿童人口已经过亿，随着二胎政策的放开，预计在未来的5~10年，中国每年的新生儿出生数量都会维持在一个较高的水平。学前儿童基数的持续扩大为中国互联网学前教育行业的发展提供了基础的内动力。近年来，大量厂商及投资方涌入，市场竞争激烈，但商业模式不清晰，多以融资或并购为主要资金来源，形成规模化市场仍需时日。
一、互联网学前教育发展现状
互联网学前教育市场指通过互联网（包括PC端和IPAD/智能手机端）为学龄前儿童（0-6岁）提供教学服务的市场，主要包括互联网学前互动娱乐教学、互联网学前教育综合平台、互联网学前教育垂直信息平台、幼儿园家校通平台、移动智能终端内容平台等范畴。学前教育市场仍处于探索期，用户规模还在不断扩大，市场增长空间较大。
图1：中国互联网学前教育产业生态图谱
目前，互联网学前教育以创业型企业为主，整体分散尚无巨头出现。易观智库综合了厂商的市场实际表现以及厂商的创新能力，从而确定主要厂商的竞争地位，并分析未来各个厂商的演进路线，形成了实力矩阵，反映了行业内竞争生态。
根据千帆对目前主要儿童早教APP产品的监测数据。目前，中国学前教育App中益智游戏占比26.7%、学科知识占比24.1%、认知占比14.6%，其中学科知识包括拼音、数学、英语和其他学科的知识。
二、部分案例
1、宝宝巴士
宝宝巴士创立于2009年，专注于学龄前儿童在线教育的产品研发，是移动智能终端内容平台。自2011年首款产品上线以来，已经累计上线超过130款应用、数百首儿歌和3D《奇妙汉字》动画，同时支持9种语言，中文简体、中文繁体、英语、日语、韩语、日语、阿拉伯语、法语、葡萄牙语、西班牙语等。截止2016年3月，宝宝巴士的用户数是1.2亿；宝宝巴士原创儿歌动画播放量达到20亿；宝宝巴士应用产品下载量累计30亿次。其中，30%用户来自海外，主要分布在远东地区，包括日韩、东南亚、阿拉伯地区。融资方面，2013年宝宝巴士获顺为基金A轮数百万美元融资，2015年获得4000万人民币B轮融资。
宝宝巴士做产品有两个维度,一个是孩子成长的时间维度，提出“年龄+能力”的多元早教理念，根据学龄前儿童不同年龄段的敏感期特点和学习重点来设计产品；另一个是知识点维度，把产品做成每个知识点有一个独立的APP，已经累计上线超过130款应用。
图2：宝宝巴士产品体系
独特产品策略：收费是为了免费、产品设计标准化
宝宝巴士的APP在一款新的APP推出后，前一个月一定是收费的，但只收1元，一个月之后再取消收费。同时，产品设计做到规模化、标准化，即对软件做到标准化、规模化；其次就是产品人性化，用最简单的描述，最好是没有任何文字，用户一拿上手就知道怎么用。
2、工程师爸爸
工程师爸爸是面向0-12岁的家庭提供教育资源服务，创始人李文华曾任职国内最大的网络文学平台盛大文学。自2010年7月以博客形式创办以来，在互联网和移动互联网上已经成为国内儿童教育软件分享的主要平台。目前网站收录超过2万多个儿童教育App的完整信息，并提供了数百个优秀作品的编辑评测、与国内近95%的从事儿童教育App研发的一线厂商形成了合作。
图3：工程师爸爸发展历程
图4：工程师爸爸产品体系
图5：工程师爸爸主要业务模式分析
3、慧沃网-智慧幼儿园家校互动
慧沃网成立于2006年，是一个幼儿园智慧办园解决方案提供商，旨在通过提供简单、实用的开放式网络学校、班级管理平台及服务，促进“家校沟通”，全面提高孩子成长的各项素质。截至2016年4月，慧沃网已服务于全国1万多所幼儿园和60多万家长用户。其产品的使用率达到75%左右，每天的平均使用时间在40-50分钟之间。成立至今，慧沃网相继获得好未来、拓维信息、YY旗下亦联资本、和君资本、复星昆仲等国内知名基金的投资，累计融资额达到2.8亿元，
慧沃网作为一家幼教信息化云平台，上游集合国内外优秀幼教资源，运用互联网技术整合到平台内，通过渠道商推广直接或间接到达幼儿园及家长和幼儿手中，促进幼儿园和家长、幼儿之间的互动与沟通。服务内容包括：应用服务云、教育盒子、成长档案、考勤系统、课件资源、家园沟通、师资培训、园所管理等，实现了对家园共育的支持和智慧幼儿园的搭建。慧沃网希望通过科技和互联网改善中国幼儿园教育资源分配不均，专注幼教产业互联网化，利用互联网促进教育公平，让中国的孩子更便捷得享受到全球优秀的教育内容。
图6：慧沃网产业链分析
三、发展趋势
根据易观智库的研究，中国互联网学前教育市场六大发展趋势：
产品娱乐化发展空间大：学龄前小孩的知识培训需要贯穿在游戏和娱乐中，产品越有趣，越受小孩欢迎，比如动画、益智游戏等预计能获更大的发展空间。
亲子课程可作突破口：学龄前的孩子在线学习还是以家长指导为主，所以针对家长的亲子课程会拥有更高、更稳定的播放量。
母婴电商可成变现方向：2016年国内母婴行业的市场规模预计将突破2.3万亿元人民币，利用现有服务的流量带动母婴电商的发展，同样是儿童早教市场重要的变现方。
IP衍生品成增值产品：IP衍生品成增值产品，包括儿童图书、玩具、生活用品、亲子活动等各种增值服务。
国内早教产品朝国际化发展：一些优秀的早教产品除了发展国内市场外，还推出了多种语言版本，满足不同国家早教的需求，逐步走向国际化。
来源：易观智库、亿欧网、百度百家及网络，综合整理。
