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产业探索之农业:互联网农业B2B电商发展现状及典型案例

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毕友一言:

  改变,永远不嫌晚。无论你是几岁,也无论你目前所处的境况有多糟,只要立定目标,一步一步往前走,人生随时都有翻盘的可能性。

产业探索之农业:互联网农业B2B电商发展现状及典型案例

  互联网+农业B2B,是互联网+在农业领域进行突破和实践的重要运营模式,主要通过若干个B端有机衔接并最终打通产品、信息、资金在农民与消费者之间的整个通路,同时互联网+农业B2B具有规模大、机会多、风险小等特点,成为未来农业电商发展的重心,也是行业内外各企业争相追逐的红利点。

  农业B2B电商处于萌芽阶段,但其表现出的爆发力和吸金度让其他行业不敢望其项背,目前传统农业企业或互联网大佬企业也纷纷布局农业电商B2B领域。一些新晋的农业电商B2B创业型企业更是如雨后春笋般迸发出来,当前农业B2B电商领域依然是一片蓝海。

  按照农业B2B电商在产业链上的布局划分,上游主要包括土地与农资,中游主要是农产品制造或生产,下游主要是指生鲜食材配送。

  B2B农资电商平台:农用物资行业整体处于上升期,农资产品主要分为种子(市场空间约3500亿元)、化肥(7500亿元)、农药(3800亿元)、农机具(6000亿元)四大品类,这类农资电商平台试图为农户带来更低价的农资产品,去掉农资贸易过程中的县级、村级经销商。

  B2B农产品电商平台:2013年,我国农产品交易市场规模超过5万亿元,整个交易过程中,仓储物流、金融服务仍然非常薄弱,且存在着严重的价格不透明问题,互联网平台试图解决这些问题,让农产品更快更直接的到达有真正采购需求的商户手中。

  B2B食材配送平台:2014年,餐饮业年营收超过3万亿元,食材采购规模达到8000亿元。中小餐厅有诸多痛点,采购量小无法获得议价权、采购人力支出及可能发生的灰色收入支出、采购菜品质量无法保证等。互联网平台积极自建仓储物流体系,希望可以更高效更低成本解决餐厅食材采购系列问题。

一、农资电商


  农户情况:农户的入网率比较低,对辅助上网有较强烈的需求,同村人之间多相互熟识,抱团现象多;

  商品风险:种子、农药类商品有一定风险,如代售假种子,赔款概率基本100%,农药也有相似情况;

  仓储物流:基础建设非常不完善,农村最后一公里物流缺失,多靠农户自行解决货运问题;

  赊销需求:乡镇级经销商往往会为农户提供赊销服务,依靠熟人关系来维持还款,农资电商平台初期难以提供赊销服务,经销商仍具有竞争优势;

  信贷需求:国家对农业贷款大力支持,且农户融资需求非常强烈,但是农村家庭正常信贷获批率只为27.6%,远低于40.5%的全国平均水平。农户贷款违约风险较高,即使用土地、房屋抵押,也难以催收。

  图:农资电商领域的企业


  案例:云农场


  云农场是由天辰云农场股份有限公司创建的一家网上农资交易及高科技服务B2B平台,上线于2014年初。截止2015年底,云农场实现注册用户2000万户,服务土地面积约3亿亩,公司的整个创业团队拥有教授、硕博士等在内的600余人。另外,云农场为更好的提升云农场的科技水平及服务质量,还另聘请了几十位国内外互联网、大数据、软件、法律、土肥、农技专家为加盟顾问。云农场对基础型业务、战略型业务和引流型业务进行清晰界定,形成了“一体、两翼、多羽”业务模式,其中“一体”是指种植业一体化农业商城,“两翼”是指村镇服务站和县级配肥站,“多羽”则包括“乡间货的”“农技通”“云农宝”“丰收汇”等网络服务平台。最终云农场凭借线上信息传递、交易促成,线下进行物流以及增值服务支持,形成了一站式的服务生态。

二、农产品电商

  2013年,我国农产品交易额超过5万亿元。2014年,餐饮业年营收超过3万亿元,食材采购规模达8000亿元。


  商户:农产品贸易环节的各类基地中,70%为个体户,30%为小企业。由于每笔农产品价格根据不同种类、采购量、合作关系等综合定价,导致各个交易环节价格都非常不透明;

  物流:冷链基础设施不完善,整体贸易过程中菜品损耗成本达20~30%。五千平米仓库每年租金约150万元,多数商户自有车辆用于进送货,一辆金杯所能载货为 10-15 家餐厅的需求量,一车货值在五千到一万元之间;

  金融:一级、二级经销市场都可对下游提供赊销服务,周期月结为主,目前互联网平台基本不提供类似服务。产地经纪人90%有10~50万元季节性融资需求,销区经销商70%有50~200万元季节性融资需求,国家对农业商户放贷政策非常积极,但由于缺乏房产作为抵押,无法达到银行授信准入条件,经销商基本缺乏金融机构支持。

  图:农产品电商领域的企业


  案例:俺有田

  俺有田,2015年9月正式上线,是一专注农产品流通交易的B2B电商平台。在上线的3个月内整合供应商超1000家,仅上海市区就超100家便利店,交易量破千万。在2015年实现了5万用户、日活2万的目标。目前,该平台已有1200多家农产品供应商入驻,SKU近600个,在2015年5月份拿到了500万的天使轮的投资。其商业模式主要是满足中小型的超市和重点的超市进行农产品的对接服务。在KA对接服务方面,其主要作法是前期并不收费,只在KA或便利店与之月结付款时收取一定比例的费用作为服务费用;在便利采购交易方面,其主要作法是人员驻点,商家对头,采取反向定制模式,包括反向定制+抄底价格+饥额团购+分拣配送等。针对不同的客群所运用的模式也不相同作法,但是在整体的商业过程中形成了自己的固定的步骤:汇聚、优选、服务和对接。形成了低价包品、名优产品、源头直供等特色。

三、B2B食材供应平台

  B2B类食材供应平台主要针对下游餐厅提供配货服务,通过为多家餐厅集中采购来获得议价权,并提供物流服务,从而为下游降低成本。知名平台有美菜、链农、大厨网、小农女、优配良品、菜筐子、饭店联盟等,竞争非常激烈,刷单现象严重。

  商品特点:价格非常不透明,食材质量难以把控;

  餐厅特点:中小餐厅采购量小,无议价优势;采购消耗人力、车辆成本;人员构成情况不同,多有采购获取回扣情况,信息化程度低,固有采购方式较难被打破;

  传统配送:夫妻店为主,自有货车,每天可服务7~8家餐厅,月毛利1~3万元,为餐厅提供赊销服务;

  解决方案:B2B食材配送平台解决方案相似度较高。每日12点前汇总1000家餐厅上千种sku订单→平台采购员在经销商处采购→送至分拣中心(常为5000平仓库)→凌晨4至6点200名分拨人员(平均薪资3500~5000元/月)分拨→打包装车→早高峰前送至各餐厅;

  仓储物流:为1000家餐厅配货,需要一个5000平仓库(租金150万元/年)用于分拨,一辆金杯可载10~15家货,每车货值5000元~1万元;

  退换货:如餐厅退换货,则平台帮就近补货,服务好餐厅流失率可降低到5%以内;

  赊销服务:B2B食材配送平台暂未向餐厅提供赊销服务,传统部分经销商提供赊销服务。

  图:食材配送领域的企业


  案例:美菜网 


  美菜网成立于2014年5月,是一家主打农产品和蔬菜水果的B2B电子商务网站。2015年9月,获得C轮人民币亿元及以上融资,在此之前,美菜网还获得了真格基金、蓝湖资本、顺为基金等知名基金公司的风险投资。

  目前,美菜网所运营的商业模式是本身不种菜而是连接了地头和中小型餐桌的交易环节,通过压缩农产品的供应链,改变了传统的农产品流通的一、二级、三级分销商直到餐厅的层层抽成的局面,从而提高交易利润的目的。另外美菜自建采购、仓储、配送的业务模式,这种重模式在国内农产品的电商中屈指可数。这种一站式采购平台在建成做大之后,打掉中间环节,给农民有了根本利益的保护。

参考资料:

  1、【行业报告】互联网+农业B2B行业报告(2015)-搜狐科技!!!

  http://it.sohu.com/20160315/n440470320.shtml

  2、“互联网+农业”报告:一个近10万亿规模的市场,正被这些公司分食-虎嗅网

  http://www.huxiu.com/article/120445/1.html

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