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华住以近4.63亿元收购花间堂71.2%股权

2018-08-15 18:29:18小毕 1237

【环球旅讯】8月15日,华住集团(以下简称“华住”) 宣布完成对国内精品度假酒店品牌——花间堂的战略收购。华住以近4.63亿人民币收购北京青普旅游文化发展有限公司及同程旅游合计持有的花间堂71.2%的股权,收购后,华住合计持有花间堂82.5%股权。随着此次收购达成,将进一步丰富华住中高端产业布局,完善大住宿生态圈的构建。

此前,据华住提交SEC的2017年度报告20-F披露:截至2017年12月31日,华住持有花间堂约11%的股份。

而在去年3月31日,同程旅游宣布完成对花间堂的战略投资,双方将在打造高端旅游度假产品、提升游客度假体验方面展开深入合作。当时,北京青普文化旅游有限公司成为花间堂的第一大机构股东;同程旅游成为花间堂的第二大机构股东。

资料显示,花间堂在2009年诞生于丽江,花间堂旗下的酒店产品已逐渐拓展成客栈与度假村两个系列,开业项目21个,房间总数575间,分别位于丽江、束河、香格里拉、周庄、苏州、杭州、阆中、无锡、同里、西双版纳、嘉兴、宁波、南浔古镇等热门旅游目的地。而在今年年底前,四川雅安、无锡阳山、湖州长兴等三地的花间堂也会正式开出,届时将有262间房间加入运营。

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花间堂的诞生发端于对小四合院生活的怀念,承载着对中国式幸福生活的理解。“家的秩序+庭的师法自然”成为花间美学“意美”的核心,透过在“器美”与“行美”上的表达,赞美与传颂在地文化,让世人看到注解时代、气韵生动的中国文化之美。从第一家花间堂开始,就没有以“卖出一张床”为目标,它真正的商业模式不仅是做酒店,而是以酒店的方式呈现中国传统文化,更是人们回归自我的地方。


以发展“中华住宿”为己任的华住集团,扎根于大众消费群体,亦在追求品质和个性的道路上不断创新升级。全季的人文大赏,漫心的活色生香,禧玥的新中式风,通过一系列对美学、对情怀的回归,将文化艺术的沉淀和对生活的精彩体验等融入华住旗下不同酒店品牌中,使得酒店在消费者心中不再只是居住的代名词,而是发现自我、体现鲜明个性的重要场所。此次选择花间堂,除了拥有相同的使命感,还将为华住构建多元化的生活方式提供了更丰富的内涵。

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华住集团品牌家族

华住作为中国发展最快的住宿业多品牌集团之一,从2005年创立以来,已经运营管理18个酒店品牌,涵盖雅高酒店集团旗下诺富特、美居、宜必思等品牌,满足了从平价到高端酒店的各级市场需求,在全国超过380座城市已经布局3900多家酒店。以其创新又充满张力的产品设计和服务体验,专业高效的精细化管理体系和出色的酒店盈利能力,华住不仅赢得了用户和行业的一致好评,还为旗下运营的酒店品牌带来了跨越性的发展。

在2018年第二季度,华住客户忠诚度计划“华住会”吸引了1.13亿会员,并贡献了约75%的间夜量;同时,超过86%的间夜量通过华住的直销渠道销售。巨大的客源注入将为花间堂带来几何级业务增量,华住的强大平台体系势必将成为花间堂不可或缺的助推器。

并购完成后,将进一步整合双方会员体系和产业资源,调动华住丰富的资源系统,全面提升花间堂在运营管理、酒店采购和加盟商服务等能力,加速品牌的快速发展,也将给花间堂的“花粉”带来会员权益增值,极大地丰富出行选择和礼遇。

在与雅高酒店集团形成战略联盟之后,华住成功推进了其酒店品牌在中国市场的大幅发展。自2016年以来,宜必思在国内新增酒店超过50家,并于2018年4月迎来其在中国的第100家酒店的开业。目前,宜必思酒店在中国一线城市的平均RevPAR已达到350元以上,酒店规模与经营效益均实现双向提升。同时,“内核是一家技术公司”的华住还拥有一支近300人的IT开发团队,其自主研发的“自助入住”、“自助选房”、“发票直连”等系统工具,助力提升酒店服务和管理效率,2018年,已经将美居酒店的人房比控制在0.2至0.25,平均GOP率超过60%。

“华住非常看好花间堂独有的人文和设计理念,希望能够为‘华住会’的上亿会员带来更多元化的优质住宿选择,同时也借助华住庞大会员储量为花间堂输入更多客源,实现双方彼此的共赢。”除此之外,华住集团CEO张敏还表示:“在未来的品牌组合策略中,华住将在尊重并延续花间堂原有的品牌个性与精神前提下,充分发挥花间堂的设计优势和文化推进作用,延续在旅游目的地的发展以外,帮助花间堂进入城市,成为中国人文酒店和度假酒店的领先品牌,给消费者创造更丰富的住宿场景选择,共同诠释对美好生活的追求。”

基于在酒店业公认的高效的运营机制、领先的创新技术、强大的直销平台为依托,华住集团的大住宿生态版图也在不断有机成长,围绕人类最主要的生活场景:家里、上班、出差,开创新兴业态和商业模式——24小时现磨咖啡品牌niiice café,自2014年诞生以来到如今已经遍布全国400多家,为酒店住客和周边社区的常驻民们提供优质亲民的休闲空间。从2015年正式进入公寓市场,华住投资打造了城家;今年还与雅诗阁三方共同成立合资公司,负责雅诗阁旗下“馨乐庭”品牌在中国的加盟和运营。同时,华住还在员工宿舍、书店、洗浴市场等陆续推出员宿、客听、禾之汤等品牌,深入更多的生活场景中。