随着互联网社交媒体的广泛应用，旅游者主权时代已经到来，旅游业正在经历从卖方市场向买方市场的过渡，简单化的机票、酒店、打包跟团游需求，正在向高度个性化和更具当地特色的自由行产品需求转变。
多方参与之下，资源端的争夺也越加激励，传统旅行社将发展线上渠道作为重要发展战略之一，途牛、携程等OTA企业加大线下布局，互联网平台如阿里旅行、去啊等凭借其平台与数据优势加快构建行业生态圈，加剧行业竞争。
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