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从“女生茶”到“配方茶”,胶囊茶语完成数千万元A轮融资,投资方为梅花创投

2022-06-10 10:51:39小毕 699

获悉,新生代茶与美学品牌,定位“创新配方茶”的胶囊茶语,于近期完成数千万元A轮融资,投资方为梅花创投,这也是胶囊茶语自2021年7月获不二资本、三角资本投资后的第三轮融资。

胶囊茶语于2020年年底上线,以“妆食同源”为理念,早期产品主要针对18-35岁年轻女性用户。创始人邸伟有多年头部茶企工作经历,具有10多年品牌战略及产品开发经验,对茶行业有深入研究。团队其他核心成员来自于亿滋、富士康、奥美等。

胶囊茶语选择以女生茶作为切入点,围绕女生需求,选择对能够瘦身、美白、控糖的妆食同源的原料进行配比。不过,随着男性用户比例的不断扩大,如今,胶囊茶语的市场定位发生了变化,不再仅聚焦于女性用户。

例如,有不少男性消费者成了4+1配方胶囊茶的忠实消费者,非常具有代表性的T3“水果汉方茶”——302熬夜神气(葡萄菊花决明子茶),该产品的男性消费占比高达40%。

此外,在保留传统中国茶健康、坚持“4+1”(茶、花、果、粉+超级原料)妆食配方速溶胶囊茶的基础上,构建了完整的五维创新体系,即形态创新、配方创新、口味创新、体验创新和标准创新。

在经济下行、消费遇冷的大环境下,胶囊茶语仍实现了逆市增长。

渠道布局上,截至2022年4月,胶囊茶语线上已完成抖音、天猫、京东等渠道的布局,最近更跃升“抖品牌”行列。此外,仅半年,胶囊茶语便陆续完成快消渠道10000+点位的入驻,并于北京、上海、成都等地开设多家快闪实验店。在KKV、全家、屈臣氏等渠道,胶囊茶语销售额持续占据同类目领先位置并保持不错的复购率。

目前,胶囊茶语渠道线上线下销售各占50%左右,销售不同渠道增长不同,较去年同期平均增长15-20%左右。

对于新一轮融资用途,胶囊茶语表示,将主要用于产品研发生产和销售渠道拓展,持续夯实产品和供应链。

投资人说

梅花创投创始合伙人吴世春:

我们对于消费领域的投资坚定看多。中国是全球最大的茶生产国和消费国,在消费升级与茶饮消费年轻化趋势下,茶行业有品类、无品牌的局面正在逐渐改变。新茶饮是梅花重点关注的大规模、高复购赛道,区别于袋泡茶,胶囊茶语创新研发了“4+1”速溶胶囊茶,更好喝,更好看,更健康,更便捷。我们欣赏胶囊茶语团队对配方研发的追求,对产品设计的精益求精,相信胶囊茶语会成为最受年轻人喜爱的茶品牌,让茶重新成为年轻人美好生活的必需品。