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植物个护品牌「超级种子」完成数百万美元Pre-A轮融资,围绕“植物提取”概念打造纯净配方

2021-10-29 17:42:50小毕 12838

获悉,植物个护品牌「超级种子」已完成数百万美元Pre-A轮融资,由天图资本领投,坤言资本、壹叁资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发和团队扩张等。去年12月,超级种子已完成数千万级元天使轮融资,由壹叁资本独家投资。

超级种子主打“植物提取+纯净配方”的概念,产品平均件单价在100元-200元左右,核心用户为18-25岁,月GMV在1000万以上。

根据iMedia Research等数据,中国的个护市场体量有5000亿元,未来7年间全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长,全球市场规模达到215亿美金。 

创始人云扬告诉36氪,消费者对“天然”“无添加”的关注点高涨,超级种子选择天然来源的植物成分,解决肌肤问题的同时,更注重唤醒肌肤的自愈能力。超级种子的品牌理念是“源于植物,归于自然”,包装均采用可降解环保材料,倡导“与植物共生“的生活方式。

超级种子以 “植物提取+纯净配方=超级种子”切入用户心智,在配方上,超级种子注重保留植物原色原味,无香精、无色素,兼顾安全有效和颜值趣味。,并拥有自主研发实验室,成员来自日本专业领域科研团队。

超级种子打造的第一个爆款是“雪松温和清洁洗发水”,围绕深层清洁头皮环境、修护头皮屏障等功效,单月GMV近千万元。云扬告诉36氪,由于后端和工厂的磨合,从采购到生产时间只需要几天的时间,爆款周转率很高。 

作为一个“植物提取”拉动的重体验品牌,超级种子目前已经在布局线下,主要集中在一二线城市的核心商场,以年轻人聚集的购物中心为主。“其实线下门店是有双向选择门槛的,门店也要考虑这个品牌是否有逼格、是否符合自己的平台,是否足够高大上。“云扬表示。

在渠道上,超级种子形成了内容种草、集中收割、沉淀品牌的闭环:在小红书、抖音等平台通过明星、KOL、KOC种草,再通过抖音、淘宝、小红书等直播充分曝光,带动转化用户,最后天猫承接流量、沉淀品牌。

团队方面,创始人兼CEO云扬曾任香港Voyage铂洋品牌管理有限公司中国区销售负责人,曾对接国际品牌在中国市场的线上及线下新渠道拓展,在新零售、新社交电商及社群电商方向有资源和经验。

据悉,超级种子下一轮融资正在进行中。