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短视频整合营销服务平台“星榜互动”完成1000万美元A轮融资

2020-08-20 17:20:48小毕 15296

获悉,短视频整合营销服务平台「星榜互动」近日完成了 1000 万美金 A 轮融资,投资方为锴明投资。此前,星榜曾获得青松基金、旷谷资本、美图等公司的投资。

星榜互动成立于 2016 年 4 月,最早的业务是以美拍服务商和代理商身份入场 KOL 营销领域。2018 年开始,抖音用户破亿的消息给了行业“短视频可以成为独立媒介传播及平台商业化”的信息,星榜也在当年 6 月成为抖音星图的首批四大服务商之一,同年 12 月入驻快手快接单代理商,自此开启短视频营销生态商业化之路。

在业务上,星榜互动专注于打造以数据为驱动的短视频整合营销平台,重点覆盖抖音、快手、B站、美拍、西瓜视频等平台,其业务包括投放设计策略和传播策略,聚合媒体资源、内容制作和数据服务。

短视频营销是星榜互动的核心业务。在内容和渠道资源上,目前星榜互动合作的 MCN 超过 300 家、达人数量超过 5 万,而在另一边的商务资源上,星榜互动则积累了覆盖快消、互联⽹、美妆、汽⻋、3C电⼦、游戏等行业的客户超过 300 家,例如星榜长期服务OPPO、欧莱雅、美的集团、长城汽车等公司,最高的OPPO营销方案「这波操作稳了」在抖音上的话题总播放超过 300 亿次。

在营销投放外,星榜也会帮品牌企业做抖音蓝V账号代运营,这是一部分毛利极高的业务。2019年星榜服务了上好佳、雀巢奶粉、美宝莲等品牌;以上好佳为例子,在星榜运营的 7 个月里,单个账号每⽉发布 8 - 12 条视频,单⽉播放量超 800 万,粉丝增⻓近 30 万。 

之所以能在传播策略和内容等层面保持竞争力,一定程度上也依赖于数据平台「星量数据」。从维度上来看,目前星量数据在短视频领域支持KOL排行、KOL筛选、投放筛选、创意洞察和监测分析等,通过展示主流短视频平台的达⼈竞争⼒排名,反映短视频平台的最新趋势,从而根据品牌调性和投放需求,结合消费者信息接受习惯定制营销⽅案,做数据化筛选、精准投放。

在短视频之外,星量数据今年也上线了“电商”板块的数据服务,以数据平台为始,星榜互动在未来一段时间内也会布局更多的电商业务。同时,企业版数据定制服务也是星榜互动的收入源之一,例如,星榜为腾讯互娱、爱奇艺、京东等B端客户进行企业定向数据的定制服务。

据悉,此次融资一方面用于短视频整合营销业务的整体规模拓展,并基于短视频全域服务体系下,进行对MCN类机构的投资布局,与星榜现有营销业务协同;另一方面则是用于旗下数据平台的升级。

星榜互动创始人及CEO刘思洋表示:未来短视频营销会更注重整合化概念,从内容制作到达人投放再到数据的校准分析,星榜一体化的营销闭环模式将为品牌广告主们提供更精准、可量化的短视频整合营销服务。